TOP 6 de bonnes pratiques Marque Employeur à découvrir !

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Anaïs Le Digarcher

Plume invitée - Anaïs évolue dans les RH depuis bientôt 10 ans, tant en France qu'au Royaume-Uni. Ayant elle-même connu des difficultés dans la recherche de talents et des critiques quant à son métier de Recruteuse, elle a pris conscience de l'importance de l'expérience candidat et de l'intérêt d'intégrer du Marketing dans ses pratiques. Elle est aujourd’hui actrice d'un changement positif en accompagnant les professionnels des RH et du Recrutement qui veulent se démarquer, à travers des formations et des coachings, aussi bien dans les écoles que dans les entreprises. Ce qui la distingue : pas d’injonction et beaucoup de bienveillance.

Rappel : qu’est-ce que la Marque Employeur ?

Non, la Marque Employeur, ce n’est pas juste avoir un beau site carrière ou une salle pour faire la sieste.

La Marque Employeur, c’est œuvrer pour votre culture d’entreprise interne, puis la faire rayonner à travers une stratégie de communication externe.

Parmi les leviers de la marque employeur : transparence, transparence et… transparence ! Mais aussi, reconnaissance, développement professionnel, rémunération et avantages sociaux attractifs, culture d’entreprise axée sur la communication, bien-être et Qualité de Vie et des Conditions de Travail (QVCT), une vraie politique de diversité et d’inclusion.

Et ça, certaines entreprises l’ont bien compris.

SHINE : Les salaires

Shine est une banque pour les TPE, professionnels et indépendants en France qui propose une offre alliant un compte bancaire 100 % en ligne, avec un support de pilotage administratif pour leur activité au quotidien.

Cette entreprise croyant fermement aux avantages d'une grille de salaires publique pour garantir ainsi l'équité pour tous les candidats, a décidé de communiquer sa grille interne directement sur son site carrière. La carte transparence est clairement jouée.

Leur stratégie est une vraie réponse aux attentes des candidats, puisqu’une étude de Robert HALF en 2022 nous indiquait que le salaire demeure le critère n°1 déterminant pour rejoindre une nouvelle entreprise, à hauteur de 77%.

Indeed a d’ailleurs donné le ton en 2022, en imposant aux entreprises d’afficher la rémunération dans leurs annonces publiées sur leur plateforme. SHINE avait déjà tout bon !

ZODIO : La diversité et l’inclusion

ZODIO, ce sont des magasins commercialisant des produits et ateliers de cuisine, décoration, création, présents un peu partout en France. Leur ambition est de révolutionner le « FAIRE » dans la vie à la maison. 

Avec presque 80% de femmes qui occupent des postes chez eux, l'entreprise se concentre sur l'amélioration de la diversité de genre, afin de créer plus de complémentarité dans les équipes. 

Chaque année, l'entreprise évalue ses différences de rémunération et de promotion entre les hommes et les femmes à travers l'Index égalité professionnelle, qui mesure ces aspects sur une échelle de 100 points. Avec une note de 98/100 pour la deuxième année consécutive en Mars 2022, l'entreprise est fière de maintenir son engagement pour l'égalité hommes-femmes et continuera à mettre en place des plans d'action pour conserver cette dynamique positive.

Elle communique de plus très clairement son index et le détail de son calcul via son site carrière.

Encore une belle démonstration de transparence alors que selon une étude de Glassdoor, 76 % des candidats disent que la diversité est importante pour eux lorsqu'ils recherchent un emploi.

Nouvelle Garde Groupe : L’expérience collaborateur

Des Brasseries en plein Paris qui défendent ardemment l'art de vivre à la française, c’est le groupe Nouvelle Garde !

C’est avant tout une entreprise qui a capté, combien les collaborateurs sont à chouchouter, en particulier sur un marché où les candidats sont parfois difficiles à captiver.

Quelques-uns de leurs avantages phares, exposés sur leur site carrière :

- Une semaine de 4 jours en salle avec 3 jours de repos consécutifs

- Des team-buildings inter-brasseries mensuels

- -50% sur l’addition dans chacune des brasseries pour te faire plaisir

- Accès à Gymlib pour des activités sport et bien-être, à prix réduit

- Des formations et de belles opportunités d'évolution

Enfin, un indicateur clé : 100% des nouveaux directeurs et chefs sont issus de la mobilité interne !

D’autre part, des vidéos témoignages des collaborateurs sont accessibles pour se familiariser avec ses futurs collègues.

LADbible group : L’équilibre vie pro / vie perso

Média de divertissement et d’informations très populaire au Royaume-Uni et en Australie, LADbible se différencie par une politique sociale très marquée.

En effet, sur leur site carrière, nous pouvons retrouver leur programme LADfamily.

Ce programme vise à accompagner et soutenir ses collaborateurs, pour un équilibre vie pro / vie de famille idéal.

Pa exemple, des congés sont proposés aux couples en plein traitement pour la fertilité, ou encore en cas de fausses-couches, avec notamment la possibilité de gérer au cas par cas pour apporter un soutien renforcé. 

Des temps libres sont accordés aux collaborateurs ayant des personnes dépendantes à charge, et des réductions sont accessibles pour les frais de garde des enfants.

Ce dernier point est crucial surtout au Royaume-Uni, les aides pour la garde d’enfants sont très limitées.

Tobii : La communication

Cette entreprise spécialisée dans la tech et basée à Stockholm mise sur une belle expérience candidat via son site carrière : non seulement ses annonces sont très détaillées, mais en plus, elle donne accès à un podcast qui délivre leur vision du monde de la tech ou encore partageant la vie des collaborateurs au sein de Tobii via Spotify.

« Curious to know what an algorithm developer at Tobii does? Listen to Maria Gordon talk about her role as an algorithm developer. We are always looking for talented algorithm developers to join our teams » / Vous êtes curieux de savoir ce que fait un développeur d'algorithmes chez Tobii ? Écoutez Maria Gordon parler de son rôle de développeur d'algorithmes. Nous sommes toujours à la recherche de développeurs d'algorithmes talentueux pour rejoindre nos équipes.

Selon une étude Page Personnel, 91% de candidats sondés en 2019 souhaiteraient davantage être immergés dans la culture de l’entreprise, toutefois, ce format audio plutôt original peut tout à fait répondre à cette attente forte.

LEYTON : L’engagement RSE

Leyton est un cabinet de conseil international pas comme les autres. En plus d’être détenteur du label Great Place to Work!, d’œuvrer pour le bien-être et l’épanouissement de leurs collaborateurs, ils entreprennent une initiative originale.

Via une plateforme, les employés sont libres de choisir une cause associative ou caritative et d’y consacrer au total 1 journée par an, offerte par la boîte.

Il est aussi possible de choisir des cours de sensibilisation ou de donner soi-même des cours à des étudiants par exemple.

Cette démarche est en adéquation totale avec leurs différents engagements RSE, mis en lumière également sur leur site carrière : des groupes de travail pour l’inclusion et la diversité, pour contribuer au développement économique des territoires, des expériences de navigation à voile avec la Leyton Sailing Team, ou encore un multiculturalisme assumé.

A vous de vous inspirer !

La marque employeur demeure un enjeu indéniable, aussi bien en termes d’attraction que de fidélisation. 

Une course à l’originalité peut très vite faire perdre de vue la base même de son concept : travailler la marque à l’interne.

Ces exemples vous apportent de l’inspiration ? Leur mise en application doit se faire en alignement avec votre culture d’entreprise et la consultation de vos collaborateurs.