Jobbannonsen är ofta det första intrycket kandidater får av ert företag efter er karriärsida och profiler i sociala medier. Den ska ge en tydlig bild av ert employer brand, er företagskultur, vad kandidaterna kan förvänta sig och varför de ska söka.

Om konverteringsgraden är låg kan det vara ett tecken på att jobbannonsen behöver ses över. Här kommer några praktiska tips på hur du gör jobbannonserna bättre och får fler kandidater på köpet.

Sätt kandidaten i fokus

Kandidaterna ska alltid stå i centrum. För att attrahera kvalificerade kandidater krävs en kandidatupplevelse utöver det vanliga, och den börjar redan i annonsen.

Det är lätt hänt att ni lägger för stort fokus på företagets behov. De är en del av helheten, men beskriv hellre vad kandidaterna själva får ut av rollen.

Formulera era krav som gemensamma mål och utmaningar snarare än en lista med måsten. Små förändringar, som att skriva "I den här rollen får du chansen att…" istället för "Vi letar efter någon som…", kan göra stor skillnad.

Var transparent

Nästan alla (97 %) av de kandidater vi pratade med tycker att tydlighet kring lönen är viktigt – det var också det som frustrerade dem mest.

För EU-baserade företag börjar direktivet om löne­transparens snart gälla – det skadar inte om ni justerar annonserna redan nu.

Transparens handlar inte bara om lön, utan om allt kandidaterna kan förvänta sig av ett jobb hos er. Undanhåller ni information kan det påverka allt från ert rykte till kvaliteten på kandidaterna och personalomsättningen.

Var hellre ärliga med att ni inte är helt i mål än att försöka dölja det – det vinner ni respekt på.

Ha en dialog

Rekrytering handlar om ömsesidig kommunikation, inte om ensidig information från er till kandidaterna. Gör det enkelt för kandidaterna att kontakta er redan innan de söker ett jobb så blir dialogen mer öppen.

Visa vem kandidaterna skriver till

Att inleda ett mejl med "Till ansvarig rekryterare…" kan kännas opersonligt, men ibland har kandidaterna inget annat val. Se till att det framgår i annonsen vem som är jobbets rekryterare så undviker ni det. En bild och ett namn i annonsen räcker för att kandidaterna ska få ökat förtroende för er. En annan bra idé är att lägga till kontaktuppgifter till dig och din LinkedIn-profil, så att kandidaterna enkelt kan höra av sig med frågor.

Gör det enkelt att kontakta er

Ett tips är att komplettera karriärsidan med en chattruta. Det är en liten ruta i hörnet som ni har full kontroll över, där kandidaterna kan ställa frågor om rollen innan de söker. Frågorna behöver inte handla om just ett jobb – de kan också gälla er som företag. Det är en liten och enkel justering som ger stor effekt.

Lyft fram ert employer brand

Idag söker sig kandidater till företag där de kan bygga en karriär på lång sikt. En bra företagskultur och ett starkt employer brand gör stor skillnad – jobbannonsen är ett perfekt sätt att visa det för kandidaterna.

Se till att ha en tydlig Employee Value Proposition (EVP) på plats innan ni börjar rekrytera – då är både ni och kandidaterna överens om vad som erbjuds för deras kompetens. Kommunicera förmånerna tydligt i annonsen, så att kandidaterna vet vad de kan förvänta sig och varför de ska söka.

Släng gärna in några bilder på kollegorna och vad som händer på kontoret också. Ta med några citat från era medarbetare och lägg gärna till en video där rekryteraren presenterar sig, så blir det ännu personligare.

Tänk som en säljare

Se på rekrytering som marknadsföring. Det handlar om att sälja in både företaget och jobbet – potentiella kandidater är målgruppen du som rekryterare ska övertyga. En vanlig jobb­beskrivning räcker inte längre.

Tänk på att du vill bygga en relation till potentiella kandidater – de ska känna att de vill söka jobbet. Jobbannonsen är det perfekta tillfället att fånga deras intresse och konvertera dem till just kandidater.

Vad vill kandidaterna ha?

För att lyckas med rekryteringen gäller det att förstå vad kandidaterna söker. Här kommer några takeaways från vår senaste undersökning.