Com apagão de mão de obra em vários setores e disputa aberta por profissionais, a marca empregadora deixou de ser tema de agência e virou diferencial competitivo. Não pela campanha. Pelo que a pessoa encontra quando chega.
O efeito ímã
Uma marca forte atrai os melhores perfis. Em processos de volume ou vagas sazonais, ela amplia o alcance e traz mais gente qualificada. Em posições estratégicas, transmite credibilidade, solidez e propósito, que pesam muito para quem é disputado. Quanto mais clara e consistente a proposta de valor ao colaborador, mais certeira a atração.
A boa reputação também encurta caminhos. Quem chega ao processo já confiando na empresa leva menos tempo para se convencer, responde mais rápido e desiste menos no meio. O processo anda, a experiência do candidato melhora do primeiro contato à proposta e a identificação cultural de quem é contratado aumenta.
Pesquisas recentes confirmam o efeito: segundo a pesquisa Preferência de talentos (2024), da Universum, empresas com marca empregadora forte registram até 50% mais candidatos qualificados, reduzem em 50% o custo por contratação e fecham vagas até duas vezes mais rápido.
Como se constrói, na prática
Marca empregadora não se sustenta com anúncio. Exige coerência entre discurso e prática. Começa por dizer com clareza o que a empresa oferece além do salário, o EVP (Employee Value Proposition), e segue com depoimentos genuínos de quem já trabalha lá, presença digital consistente e ações de diversidade e responsabilidade que mostrem os valores em vez de declará-los.
Durante o processo seletivo, cada interação conta. Quanto mais transparente e humana a jornada, maior a confiança desde o primeiro contato. Isso vale para o time interno e vale para quem recruta em seu nome: a mesma linguagem, os mesmos materiais, o mesmo cuidado em cada etapa.
É por isso que a página de carreiras é o lugar onde a marca empregadora se materializa. Na Teamtailor, ela se monta com blocos, sem código, com Team Stories de quem já está na empresa, vagas descritas no seu tom de voz e um canal para quem quer se conectar antes de existir uma vaga. Baixe o material Página de carreiras: 10 passos para ver o checklist completo.
Retenção: o vínculo que segura o resultado
O efeito não termina na contratação. Quando a pessoa aceita a vaga porque se identifica com o propósito e os valores, e não só pelo cargo ou pelo salário, o engajamento sobe e ela fica mais tempo. Estudos indicam que empresas com marca empregadora forte podem reduzir a rotatividade em até 28% e melhorar de forma significativa a satisfação dos colaboradores.
Marca empregadora é um posicionamento contínuo. Conecta a experiência de quem trabalha, a jornada de quem se candidata e a imagem que a empresa projeta no mercado. Bem estruturada, acelera contratações, reduz custos e consolida a empresa como referência para trabalhar. Talentos escolhem onde querem estar com base em propósito, cultura e experiência. Investir nisso é investir no futuro da companhia. Veja a página de employer branding da Teamtailor.
Adaptado de um artigo do Grupo Soulan, parceiro da Teamtailor no Brasil.
