¿Qué es el nurturing de los candidatos y por qué es imprescindible?

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Julia Sánchez

Soy Julia, Marketing Manager de Teamtailor para España y LATAM, y estoy encantada de poder seguir aprendiendo sobre RR. HH. Me encantan la psicología y la filosofía, ¡sobre todo si están relacionadas con temas de RR. HH.!

Los métodos tradicionales de reclutamiento ya no bastan para atraer al mejor talento. El nurturing de candidatos convierte tu banco de talento ya existente en buenas contrataciones.

La práctica del "nurturing" de candidatos ha inundado el mundo del reclutamiento estos últimos años. El mercado es más competitivo, la gente cambia de trabajo con más frecuencia y hay más talento pasivo que nunca. De hecho, "un 70 % de la mano de obra global la compone el talento pasivo que no busca empleo activamente". Por estos motivos, los reclutadores recurren a tácticas de marketing para promocionar sus empresas de una forma eficiente.

 

Así pues, ¿qué es exactamente el "nurturing" de candidatos?

El nurturing de candidatos es el mejor modo de mantener viva la relación con tu banco de talento. Como sucede con las tácticas de marketing tradicionales, que alguien no esté buscando activamente algo para comprarlo inmediatamente no significa que vaya a dejar de recibir información de una empresa que pretenda vender sus productos. Desde el punto de vista del reclutamiento, a lo mejor un candidato no era el adecuado para una determinada vacante que se estaba anunciando, pero eso no quiere decir que no lo pueda ser para otra en el futuro.

El nurturing de candidatos consiste en el uso del correo electrónico, la publicidad, las redes sociales y otras formas de comunicación para desarrollar y mantener una relación con el talento pasivo. En un mercado tan competitivo como el actual, el objetivo es convertir tu banco de talento actual en contrataciones con éxito. Ya no basta con esperar a que los candidatos acudan a ti.

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El nurturing de candidatos mejora la experiencia de estos

La experiencia de los candidatos es uno de los factores más importantes a la hora de desarrollar una marca atractiva como empleador. Las campañas de nurturing son un factor importante dentro de la experiencia general de los candidatos. Envía actualizaciones sobre tu empresa, invítalos a eventos y comparte blogs y otros recursos. Cuando estés en situación de contratar, ya tendrás candidatos procedentes de tu banco de talento interesados en las actividades de tu empresa.

Para tener éxito, una campaña de marketing debe incluir un elemento personal. Con la información y la planificación adecuadas, podrías enviar recursos relevantes para los intereses o las aspiraciones de los diferentes candidatos. Manteniendo un toque personal en tu contenido mejorarás la experiencia general de estos. ¡Una experiencia positiva no solo aumenta la probabilidad de que los candidatos acepten tu oferta, sino también de que recomienden tu empresa como lugar estupendo donde trabajar! Trata a los candidatos como si fuesen clientes.

Recluta proactivamente

Hace poco celebramos un seminario web con nuestros amigos de Alva Labs sobre reclutamiento proactivo para el futuro. El nurturing de candidatos es, desde luego, un factor fundamental aquí. Aunque no tengas vacantes en activo en este momento, las campañas de nurturing te permiten desarrollar tu banco de talento con candidatos cualificados para cuando llegue el momento de contratar.

Como decíamos antes, solo porque alguien no esté en el momento de "comprar" ahora mismo no deberías dejar de comunicar lo estupendo que es tu producto.

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Nurturing y naturaleza

Adoptar el nurturing de candidatos en tu estrategia de reclutamiento es algo que requiere de tiempo y planificación. Sin embargo, puede tener un efecto de valor incalculable para tus candidatos y tu empresa. ¡Desarrollar un banco de talento fuerte para el futuro y proporcionar a tus candidatos una experiencia positiva es algo que te ahorrará tiempo y dinero cuando inicies un proceso de selección! Ya no se trata solo de candidaturas.