Wat is candidate nurturing en waarom is het zo belangrijk?

Avatar of Seb Waterfield

Seb Waterfield

Ik ben Seb, Marketing Communications Manager bij Teamtailor met een bijzondere interesse in werkcultuur, diversiteit en inclusie.

Traditionele wervingsmethoden volstaan niet langer om toptalent aan te trekken. Met candidate nurturing zet je je bestaande talentenpool om in succesvolle medewerkers.

Candidate nurturing is de laatste jaren steeds populairder geworden in de recruitmentwereld. De markt is competitiever, mensen veranderen vaker van baan en passief talent is ongekend hoog. In feite bestaat "70% van het wereldwijde personeelsbestand uit passief talent dat niet actief op zoek is naar een baan". Om deze redenen hebben recruiters marketingtactieken moeten gebruiken om hun bedrijven op een doeltreffende manier in de markt te zetten.

 

Wat is candidate nurturing precies?

Candidate nurturing is de beste manier om de relatie met je talentenpool in stand te houden. Net als bij traditionele marketingtactieken betekent het feit dat je niet actief iets wil kopen niet dat je geen communicatie meer ontvangt van een bedrijf dat producten probeert te verkopen. Wanneer een kandidaat niet helemaal geschikt is voor een door jou geplaatste vacature, wil dat nog niet zeggen dat hij niet perfect zou zijn voor een toekomstige vacature.

Candidate nurturing gebruikt e-mail, advertenties, sociale media en andere vormen van communicatie om een relatie met passief talent op te bouwen en te onderhouden. Nu de markt zo concurrerend is, is het zaak om je bestaande talentenpool om te zetten in nieuwe medewerkers. Het voldoet niet langer om te wachten tot de kandidaten naar je toe komen.

candidate nurturing

Candidate nurturing verbetert de kandidaatervaring

De kandidaatervaring is een van de belangrijkste factoren bij het opbouwen van een aantrekkelijke employer brand. Nurturing-campagnes spelen een belangrijke rol in de algehele kandidaatervaring. Stuur updates over je bedrijf, nodig ze uit voor evenementen, deel blogs en andere bronnen. Wanneer je klaar bent om mensen aan te nemen, beschik je al over kandidaten binnen je talentenpool die optimaal betrokken zijn bij wat je bedrijf doet.

Een geslaagde nurturing-campagne bevat een persoonlijk element. Met de juiste informatie en planning kun je content sturen op basis van de interesses of ambities van een kandidaat. Door je content persoonlijk te houden, verbeter je de algemene ervaring van een kandidaat. Een positieve ervaring vergroot niet alleen de kans dat kandidaten je aanbod accepteren, maar ook dat zij je bedrijf aanbevelen als een geweldige plek om te werken! Behandel je kandidaten alsof het klanten zijn.

 

Werf proactief

Onlangs organiseerden we een webinar met onze partners van Alva Labs over proactief werven voor de toekomst. Candidate nurturing speelt hier duidelijk een rol. Het kan goed zijn dat je op dit moment geen vacatures hebt uitstaan. Met nurture-campagnes kun je je talentenpool laten groeien met geschikte kandidaten voor het moment dat je zover bent om mensen aan te nemen.

Onthoud goed: wanneer iemand niet klaar is om meteen te "kopen", betekent dat niet dat je moet stoppen met vertellen hoe geweldig je product is.

candidate nurture 2

Talent cultiveren

Het opnemen van candidate nurturing in je wervingsstrategie vergt tijd en planning. Maar het positieve effect op je kandidaten en je bedrijf is van onschatbare waarde. Als je een sterke talentenpool voor de toekomst opbouwt en je kandidaten een positieve ervaring biedt, bespaar je tijd en geld wanneer je klaar bent om te werven! Het draait niet meer alleen om sollicitaties.