O que é EVP?

EVP (employee value proposition) é a proposta de valor ao empregado: o conjunto do que a empresa entrega em troca do trabalho — remuneração e benefícios, aprendizado, autonomia, propósito, flexibilidade, previsibilidade — e também o que ela não entrega. É a base do employer branding: a marca comunica, o EVP é o que existe de fato para ser comunicado.

Por que isso importa

A maioria dos EVPs falha por ser genérica: «pessoas em primeiro lugar», «ambiente descontraído», «desafios». Isso não ajuda ninguém a escolher, porque qualquer concorrente diz o mesmo. Um EVP útil é específico e assume um custo — salário acima do mercado com ritmo alto, ou estabilidade com progressão lenta. Quando ele promete o que a empresa não pratica, o efeito é pior que não ter: a pessoa entra, descobre em dois meses e o turnover precoce sobe.

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