O que é o EVP?

O EVP (employee value proposition) é a formulação do que a empresa dá em troca do trabalho: retribuição e benefícios, tipo de trabalho e autonomia, aprendizagem e carreira, forma de gerir e flexibilidade. Distingue-se do employer branding como o produto se distingue da publicidade: o EVP é a substância, o employer branding é a forma como se comunica.

Porque é importante

A tentação é escrevê-lo numa reunião de marketing, com palavras que qualquer empresa poderia usar — inovação, pessoas no centro, ambiente familiar. Um EVP útil descreve escolhas que custam alguma coisa e que nem toda a gente quer: salários acima da média mas exigência alta, ou flexibilidade total mas menos progressão. O teste é simples: se for lido a quem lá trabalha há dois anos e essa pessoa não se reconhecer, é marketing, não é EVP.

Como a Teamtailor ajuda

No Teamtailor o EVP passa a texto e a imagens nas páginas de carreiras e nas mensagens automáticas do processo, e as respostas dos candidatos e os motivos de recusa ajudam a ver que partes da promessa se confirmam.