Qu'est-ce que la marque employeur ?

La marque employeur est la réputation d'une entreprise en tant qu'employeur : ce que ses salariés en disent, ce qu'en pensent les candidats, ce qu'on lit sur Glassdoor, Indeed ou Welcome to the Jungle. Elle se distingue de la stratégie de marque employeur, qui est le travail délibéré pour l'orienter, et de l'EVP, qui en est la promesse écrite.

Pourquoi c'est important

Une marque employeur ne se décrète pas en campagne. L'écart entre ce qu'une entreprise publie et ce que ses salariés racontent le samedi soir est exactement ce qui la définit, et les candidats vont le chercher : les avis en ligne se consultent avant de postuler, en France comme ailleurs. Une expérience candidat défaillante coûte plus vite qu'une vidéo institutionnelle ne rapporte.

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